Qué es SEO

SEO es el acronimo en ingles de “Search Engine Optimized” que significa optimización para motores de búsqueda, que básicamente es la manera en que optimizamos el contenido que subimos a internet con el fin que los motores de búsqueda lo indexen de manera correcta para que los usuarios lo puedan encontrar.

Y durante estos años lo he explicado de la siguiente manera ¿Por qué Google es tan exitoso? Y la respuesta es: Ha logrado entregranos la mejor respuesta posible en nuestras búsquedas. Con esto en mente, nosotros como SEO’s debemos ayudar a Google a entregar la mejor respuesta de calidad al usuario.

Para esto lo primero que debemos tener en cuenta es al usuario. Que información necesita el usuario en las búsquedas que están realizando. Después de esto solo debes aprender un par de conceptos técnicos para indicarle a Google que tu información es la más relevante.

Parametros importantes para posicionar

Como te mencioné arriba después de entender que lo primero a tener en cuenta es el usuario, hay estrategias para optimizar nuestro contenido para los motores de búsqueda, quiere decir que debemos estructurar nuestro contenido de tal forma que Google entienda perfectamente de que se trata nuestro contenido y que es de alta calidad.

Estos parametros son:

SEO On Page

Las estrategias de SEO On Page (Dentro de tu sitio web) nos ayudarán a estructurar la información para que la Inteligencia Artificial de Google Indexe bien nuestro contenido. Estas estrategias van desde tener un buen título <title>, hasta utilizar etiquetas especiales para indicar que tipo de contenido es. Actualmente uno de los parametros más importantes de calidad para Google es la velocidad de carga de las páginas, y para eso existen parametros de Google para medir la rapidez de tu página web.

No te preocupes, voy a explicarte detalladamente en esta guía todos los aspectos que debes tener en cuenta y como hacerlo.

SEO Off Page

Las estrategias de SEO Off Page (Fuera de tu sitio web) te ayudarán a construir “Autoridad” a tus contenidos, aquí vamos con otro concepto de SEO. La autoridad es la confianza que Google tiene en que tus contenidos son de buena calidad. Así como la confianza es algo que vamos ganando poco a poco, y existen estrategias para que Google confie más en nuestro sitio web. Voy a detallarte todas las estrategias Off Page en esta guía.

Diferencias entre SEO y SEM

Esta es una pregunta frecuente que veo necesario que te explique, la diferencia del Search Engine Optimized “SEO” y el Search Enginer Marketing “SEM” es básicamente que con los esfuerzos de SEO vas a aparecer en los resultados orgánicos y con SEM vas a aparecer en los resultados de pago. 

En los resultados de pago de Google puedes aparecer a través de hacer anuncios en Google Ads, que es la herramienta de Google para permitir que empresas aparezcan en la parte superior de los resultados.

Esta imagen te lo explicará mejor.

SEO On Page

SEO Técnico

En esta sección voy a detallarte mejor que puedes hacer dentro de tu sitio web (Contenido) para indicarle a los motores de búsqueda de que se trata tu contenido.

Voy a empezar con los parametros principales:

Título: Dentro de la estructura HTML de un sitio web, existe una etiqueta que luce de la siguiente manera: <title>Aquí va el título llamativo</title>. Con esta etiqueta los navegadores ponen el nombre en la pestaña que estás navegando, así:

Y más importante, esta etiqueta la usa Google para los resultados de búsqueda o como conocemos en el mundo del SEO, los “SERP’s” que básicamente son los: Search Engine Results Pages, así:

¿Cómo hacer un buen titulo para SEO? 

• Debe especificar de que trata tu contenido.
• Debe contener la palabra clave como buscan tus usuarios ese contenido.
• Debe tener entre 45 a 50 caracteres de longitud y menos de 450px.
• NO debe ser todo en mayúscula.
• Debe ser atractivo para el usuario.

Meta descripción: También hace parte de la estructura HTML de un sitio web y la etiqueta luce así: <meta name=”description” content=”Aquí va la descripción de tu contenido” />. 

Esta etiqueta también la utiliza Google para los SERP’s de la siguiente manera:

¿Cómo hacer una buena meta description para SEO? 

• Debe describir muy bien tu contenido.
• Debe tener la palabra clave como tus usuarios buscan ese contenido.
• Debe tener entre 130 a 140 caracteres de longitud.
• NO debe ser todo en mayúscula.
• Debe ser atractivo para el usuario.

H1: Las etiquetas de HTML como <h1>, <h2> hasta <h6> se usan para indicarle al navegador y a los motores de búsqueda que es un título dentro del contenido.

Los números del 1 hasta el 6 marcan que tan importante es el título, de alguna manera es como la jerarquía del título, siendo el 1 el más importante hasta el 6 que sería el menos importante.

<h1>Título único</h1>

<h2>Sección del contenido</h2>

<h3>Sub sección del contenido</h3>

<h4></h4>

<h5></h5>

<h6></h6>

Es importante destacar que sólo debes tener una etiqueta H1 en tu contenido, que es la forma en la que los motores de búsqueda entienden de que se trata el contenido.

URL: La url del sitio es la dirección que encuentras en tu navegador, cómo andres.marketing/que-es-seo. Es importante que tu URL sea amigable, con esto quiero decir que sea legible y que con ella tambien puedas entender de que se trata el contenido. Por defecto una URL de este mismo contenido podría ser así andres.marketing/?p=123, de esta manera esa URL no es legible y no se de que es esa página.

¿Cómo hacer una buena URL para SEO? 

• Debe ser legible.
• Entre 3 a 5 palabras.
• Debe contener la palabra clave de búsqueda.

Sitemap: El sitemap es un archivo en formato .xml en el que está la estructura del sitio web. Este archivo siempre por defecto debe estar en la URL /sitemap.xml, si vas en este momento a cualquier sitio web y justo después del dominio le añades /sitemap.xml, vas a ver el Sitemap de ese sitio web.

Este archivo lo usan los motores de búsqueda para saber que URL’s de ese sitio deben indexar, que importancia tiene ese contenido y cada cuando este contenido podría cambiar.

Es MUY IMPORTANTE siempre tener tu Sitemap porque de esta manera hacer más fácil la tarea de los motores de búsqueda y te será recompensado.

La estructura del sitemap debe ser así:

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9 http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd">

<url>

<loc>https://andres.marketing/</loc>

<changefreq>weekly</changefreq>

<priority>1.00</priority>

</url>

<url>

<loc>https://andres.marketing/que-es-seo</loc>

<changefreq>monthly</changefreq>

<priority>0.80</priority>

</url>

</urlset>

En la etiqueta urlset de inicio se indica que tipo de documento es y que estandar se utilizar, no se debe cambiar nada.

Dentro de la etiqueta URL debe ir toda la información de cada página

<loc> para colocar la URL

<changefreq> para colocar la frecuencia de cambio del contenido

<priority> para establecer que prioridad tiene ese contenido, va desde 0.1 hasta 1.0

Robots: El archivo robots es un documento en formato txt (O sea, de texto) que le indica a los navegadores que carpetas de un sitio web puede indexar y cuales NO debe indexar. 

En un sitio de contenido nosotros queremos que acceda a todas nuestras carpetas, pero por ejemplo no queremos que indexe la URL donde hacemos login para agregar el contenido.

Este archivo siempre por defecto debe estar en la URL /robots.txt, si vas en este momento a cualquier sitio web y justo después del dominio le añades /robots.txt, vas a ver el Robots de ese sitio web.

La estructura del robots.txt debe ser así: 

User-agent: *

Allow: /

Disallow: /wp-admin/

Sitemap: https://andres.marketing/sitemap_index.xml

User-agent se usa para indicar que tipo de robots pueden recorrer ese sitio web, el * indica que se permiten todos los robots

Allow: es para indicar a que rutas damos permisos

Disallow: es para indicar a que rutas no se puede acceder

Y al final ponemos la ruta del sitemap donde el robot encontrará todas las URL’s que queremos indexar.

Etiqueta alt: Cuando creamos sitios web en general, siempre añadimos contenido multimedia. En el caso de las imágenes, existe una etiqueta que permite colocar una descripción de la imagen para que los motores de búsqueda puedan entender de que es.

Google utiliza esta etiqueta para indexar las imágenes para cuando haces búsquedas de imágenes en Google. 

La etiqueta debe lucir de la siguiente manera:

<img src="url imagen" alt="Descripción de la imagen"/>

Hasta aquí te he explicado las etiquetas basicas que permitan que tu contenido sea legible para los motores de búsqueda. En el siguiente segmento hablaremos sobre uno de los parametros más relevantes para Google en este momento, la velocidad.

Velocidad de carga de la página

Para Google es muy importante que el usuario tenga una excelente experiencia en los sitios que alojan contenido. Y uno de los indicadores más importantes para Google es la velocidad de carga de los sitios web.

Google ha creado una guía unificada de indicadores de calidad en la experiencia del usuario llamados Core Web Vitals. 

Los Core Web Vitals son:

Largest Contentful Paint (LCP)

First Input Delay (FID)

Cumulative Layout Shift (CLS)

Esta guía ayuda a los propietarios de sitios web centrarse en los indicadores importantes para tener accionables claros a mejorar la experiencia de los usuarios.

Te dejo el link del test de velocidad de Google donde encontraras la calificación de tu sitio web en los Core Web Vitals donde tendrás unas sugerencias de como mejorar estos indicadores.

https://pagespeed.web.dev/

SEO Off Page

Como te explique anteriormente el SEO Off Page son las acciones que hago por fuera de mi sitio web que ayudan a mejorar la Autoridad del mismo. 

Autoridad SEO / Domain Authority

La autoridad en SEO, se refiere a la confianza que tiene Google en que tu sitio web tenga buen contenido y una buena experiencia. Parte de esa autoridad la da todas las acciones del SEO técnico que vimos antes, pero hay algunas otras señales que Google tiene en cuenta para dar esa confianza como que los usuarios pasen tiempo en tu sitio web y que visiten más contenido, también que otros sitios web tengan links hacia tu sitio web.

Linkbuilding

El linkbuilding son todas las estrategias que podemos hacer para que otros sitios web pongan links hacia nuestro sitio web. Google cuenta esto como una recomendación. Si esa recomendación viene de un sitio web confiable, es una señal para Google que tú sitio web también puede ser confiable

Hay muchas estrategias para hacer que otros sitios web pongan links hacia nuestro sitio, entre las más conocidas son:

Crear un perfil de nuestro negocio en directorios.

Escribir un blog para otro sitio web.

PR

Entre otros. Aquí es importante que tengas en cuenta que no es poner links deliberadamente. Debe tener sentido que alguien quiera recomendarte.

SEO Local

El SEO local hace referencia a los esfuerzos que pueda hacer un negocio o una empresa que tiene puntos físicos para que su negocio sea visible a las búsquedas de las personas a su alrededor

El mejor ejemplo para esto es un restaurante, cuando los usuarios busquen comida a su alrededor hacer que lo motores de búsqueda muestren nuestra opción.

La manera más eficiente para esto es con una herramienta de Google que se llama Google My Business, está herramienta gratuita te permite crear un perfil de tu negocio donde puedes colocar toda la información como en el caso del restaurante, la ubicación exacta, horarios de atención, rango de precios, menú, comentarios de clientes. 

Así cuando los usuarios busquen restaurantes o comida cerca de tu negocio, vas a aparecer en los resultados de búsqueda con la ficha y toda la información.

Herramientas SEO

Cuando empiezas tu estrategia de SEO hay varias herramientas que te van a ayudar a dar seguimiento a tus acciones y también guiarte en cosas que deberías hacer.

Google Search Console

Esta es la herramienta más importante para nuestro seguimiento de SEO, esta es una herramienta que Google nos provee para indexar nuestro sitio web, enviar nuestros sitemaps, ver si tenemos errores de usabilidad o de velocidad de nuestro sitio web y nos muestra las impresiones, clicks y posicion promedio de nuestras páginas y las palabras claves por las que estamos posicionando.

Google Analytics

Esta es otra herramienta de Google que nos permite conocer un poco más a fondo los usuarios que nos visitan, podemos ver de donde nos visitan, que dispositivos, sistemas operativos, tiempo promedio en la página y mucho parametros importantes. Toda esta información nos da insights importantes como si nos visitan más desde dispositivos móviles entonces nuestra experiencia debería estar optimizada mas para estos dispositivos.

Screaming Frog

Esta es una de mis herramientas favoritas, es un crawler y lo que hace es recorrer todas las páginas de tu sitio web y te da un informe completo sobre que cosas deberías mejorar en tu estrategia de posicionamiento y como lo puedes arreglar.

Cómo empezar tu estrategias de posicionamiento web / SEO

Te voy a dar una guía paso a paso para que puedas iniciar tu camino en tu estrategia de contenidos para lograr posicionar tu sitio web (SEO).

Define tus objetivos

Es muy importante que te detengas un momento a pensar cuál es el objetivo de tu estrategia de contenidos, esto te va a dar la guía para poder definir tu audiencia y los contenidos que vas a escribir, te voy a dar un ejemplo:

Tienes un ecommerce de ropa deportiva y tu objetivo es lograr más visitas para vender tus productos.

Buyer Persona

El buyer persona es una representación del tipo de persona que podría comprar tus productos o ser usuario de tus servicios.

Se define caracteristicas demograficas, geograficas y de comportamiento para poder enfocar la comunicación y el contenido hacia esas personas.

En el caso del ejemplo inicial tu audiencia objetivo serían personas que les guste hacer ejercicio.

Keyword Research

El keyword research es el proceso de buscar y definir palabras claves que generan tráfico de acuerdo a lo que sea relevante para tu audiencia objetivo (Buyer persona).

Este proceso lo podemos iniciar pensando y escribiendo que cosas podrían buscar las personas que hacen ejercicio, por ejemplo:

Las personas empiezan a tener resultados de sus entrenos y quieren saber como calcular su Indice de Masa Corporal, podrías generar contenido explicando qué es el IMC y como se puede calcular.

Clusters de Contenido

Los clusters de contenido hace referencia a tener un tema general y varios temas especificos que se generen a partir del tema general. Esta es una gran práctica porque puedes ir a profundidad en temas que al usuario le pueden generar valor y además te permite enlazar todos los contenidos. Este enlazado interno entre contenidos es muy valorado por Google

Voy a retomar el ejemplo de la ropa deportiva.

Un tema general podría ser:

Los indicadores que deberías tener en cuenta para ver tu progreso haciendo ejercicio

Y los temas especificos podrían ser:

Indice de Masa Corporal

Porcentaje de Grasa en el cuerpo

En tu contenido pilar (tema general) vas a mencionar estos indicadores y a explicarlos pero aparte puedes generar una guía completa de que es, como medirlo, mitos, como perder grasa corporal, que alimentos consumir, etc

Así generas un contenido pilar y 7 u 8 contenidos secundarios que vayan con más profundidad a temas especificos. Es importante enlazar estos contenidos.

Optimiza el contenido

Cuando empieces a generar el contenido debes tener en cuenta a la hora de publicarlo todas las recomendaciones que te di de SEO técnico para que las apliques a tus contenidos, un buen título, descripción, URL amigable, etc.

Puedes hacer un checklist de las cosas que debe tener tu contenido antes de publicarlo.

Con esta guía tienes todos los fundamentos básicos del posicionamiento en buscadores SEO para que empieces tu estrategia de contenidos.